O 'colapso impressionante' de $ 15 bilhões da Woke Target deve ser um aviso para os CEOs: estrela de 'Shark Tank'

May 12, 2023

O investidor Kevin O'Leary analisa as possíveis ramificações da controvérsia da coleção Target Pride no 'Jesse Watters Primetime'.

Conselhos corporativos há muito encarregados de responsabilidades fiduciárias para com seus acionistas estão examinando como a Target se envolveu em um escândalo social grande o suficiente para causar uma perda de quase US$ 15 bilhões em capitalização de mercado, disse o investidor estrela de "Shark Tank" Kevin O'Leary à Fox News na segunda-feira .

Desde a reação negativa à controvérsia sobre o merchandising da Pride, o valor de mercado da Target caiu mais de US$ 13 bilhões, para US$ 60,24 bilhões, a partir do preço de fechamento de segunda-feira. O'Leary, chefe da O'Leary Ventures, disse que o futuro provavelmente trará uma mudança completa na forma como a América corporativa aborda certas preocupações, como os processos que levaram ao mergulho "sem precedentes" da Target.

"Por um lado, as empresas querem mostrar seu apoio à diversidade em todos os mandatos que a sociedade está discutindo abertamente", disse ele no "Jesse Watters Primetime". Por outro lado, o trabalho de uma empresa - particularmente da perspectiva de um investidor - e aqueles que estão aposentados, por exemplo, que possuem o S&P 500 ou ações da Target - estão preocupados que talvez estejam perdendo o rumo em termos de qual é o objetivo principal: seus clientes, seus funcionários e seus acionistas."

"E assim, se você começar a ficar muito distante ou muito longe do mandato primário, o mercado provou que realmente o pune. E acordou todos os tipos de conselhos", enfatizou O'Leary.

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Kevin OLeary, presidente da Oshares ETFs (Ting Shen/Bloomberg via Getty Images)

A varejista de grande porte com sede em Minneapolis entrou em águas controversas recentemente, já que seus trajes de banho "amigáveis" voltados para a comunidade transgênero levaram a indignação nacional.

Essa precipitação foi agravada por uma investigação da Fox News Digital que descobriu que sua fundação sem fins lucrativos - dirigida por seus tesoureiros corporativos seniores - financiou uma entidade que buscava ceder o território dos Estados Unidos, incluindo o Monte Rushmore, sob alegações de que é um símbolo da supremacia branca e procurou desmilitarizar as forças armadas devido a preocupações de sua "violência[ce]."

O'Leary sugeriu que grande parte do furor foi intensificado pela rapidez com que as notícias sobre o comportamento da Target se espalharam nas mídias sociais – acrescentando que muitos conselhos corporativos nem sempre levam em consideração o poder do boca a boca viral.

“Quando você não consegue mais controlar a mensagem através da mídia social, o que é claramente óbvio, é melhor descobrir qual mensagem você está transmitindo antes que ela chegue lá”, disse ele.

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O CEO da Target, Brian Cornell, enviou uma carta aos funcionários defendendo a maneira como a empresa lida com sua coleção Pride. (Paul Weaver/SOPA Images/LightRocket via Getty Images REUTERS/Shannon Stapleton)

"Precisamos quase de um novo comitê nos conselhos. Temos comitês de risco... compensação - temos comitês de conformidade. Precisamos de um comitê de comunicação/mídia para aconselhar o restante do conselho que nem mesmo tem contas no Twitter ou não não tem Facebook ou não usa LinkedIn."

O'Leary disse que muitos conselhos ainda não entendem os "riscos inerentes" do que estão fazendo em uma era de comunicação instantânea nas mídias sociais.

Ele apontou para a Anheuser-Busch, que, segundo ele, construiu a Bud Light para ser a cerveja mais vendida da América em sua categoria ao longo de décadas, apenas para ver a marca destruída em "32 horas" depois de fazer parceria com a socialite transgênero Dylan Mulvaney.

O'Leary concluiu que os oficiais de diversidade continuarão a fazer parte dos conselhos corporativos e que a questão é o que eles estão fazendo com seu poder e suas apropriações.

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"Acho que você não vai encontrar muitas pessoas dizendo: 'oh, não vamos ter oficiais de diversidade'. Acho que o barco partiu. Mas o que eles fazem com seus orçamentos agora realmente importa e os riscos que correm colocar a empresa por causa do poder da mídia social descontrolada é obviamente mensurável", disse ele.